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個性化印刷是相對于傳統印刷而言，利用數字印刷技術，在印刷設計過程中，所印刷的圖像或文字可以按照預先設定好的內容及格式不斷變化，使第一張到最后一張每張印刷品都可以具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對特定的對象來設計和印刷，從而可以滿足顧客對于個性的強調。作為傳統印刷方式的一種有效補充，它與當前國際性的個性化風潮不謀而合，因此受到了廣泛的喜愛。特別是在目前，彩色擴印行業隨著沖印店數量的增加和利潤率的降低，競爭逐漸趨向激烈。各個公司都面臨著增加服務內容、改善服務品質、稀釋經營成本，以強化競爭能力的嚴峻挑戰。
商業活動的增多，消費水平的提高，促使了個性化印刷的應用范圍迅速拓展。如產品促銷單，大飯店的菜單，通行證，賀片、請柬、郵購廣告單，獎狀，企業形象設計手冊等。個性化印刷產品都有著廣泛的社會需求。
不斷變化的客戶需求導致按需印刷的增長，印品的印數越來越少，數字化印刷技術的應用，使得一張即可起印，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數量來印刷，而且希望交活期越短越好，價格更便宜。這些變化迫使傳統印刷商尋求新的業務，個性化印刷的應用正好為傳統印刷商提供了開拓新市場的機會。
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